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索依空调广告抄袭背后的格美较量-【新闻】

发布时间:2021-09-13 18:25:15 阅读: 来源:蔬菜清洗机厂家

2012年3月,一家名为“索伊空调”的品牌,在上海“家博会”展会现场贴出了一幅主题为“180度正弦波直流变频”的宣传海报,其广告标识及背景色与“美的空调”四年前推出的“180度正弦波”宣传海报极其相似,而其广告语“索依空调,变频领航”则与五年前的新科空调如出一辙。2012年的上海“家博会”,索依空调无疑成为了本届展会上家电和空调业界的最大笑柄。 令人玩味的是,索依空调“抄袭门”的背后,似乎另有蛛丝马迹。 众所周知,美的和格力两大国内空调巨头向来是水与火不相容,从价格战到广告战,历来是战战惊心。此次索依抄袭美的广告创意,虽未业界所不耻,然而据了解,此次索依抄袭的美的“180度正弦波直流变频”宣传创意在四年前曾通过终端卖场、央视广告、全国报纸等多种媒介渠道进行公开宣传,其影响力不可小觑。索依的仿冒让美的空调四年前的广告创意在四年后重出家电江湖,恰恰证明了美的空调的技术水平和引领空调行业先进技术发展的成就。 反观格力空调,作为目前国内第一大空调厂商,格力空调却“无意”中躲过了索依这只抄袭“咸猪手”,不禁让人怀疑,格力空调所谓的“核心技术”,是否确实若有其事?或只是格力空调用来掩盖其多年技术原地踏步的谎言,今日格力的“核心技术”甚至无法与美的4年前的直流变频技术相提并论,致使索依宁愿抄袭美的4年前的创意而不屑于“染指”格力空调。 在国内空调行业,格美较量多年,格力空调虽居于排行榜首位,但却始终无法摆脱美的的穷追猛打,格美两家胶着之战越加难舍难分。抄袭门事件无疑对格力是一个重大的隐性打击,在同行之中的眼中,美的技术水平优于格力。所谓内行看门道,外行看热闹,后起的内行空调生产企业瞄准美的技术,大行仿造之能,客观上已经将格力空调摒弃在棋局之外。 就格力近年技术研发和广告宣传来看,格力空调以旧技术卖新产品的现象屡试不爽,以“以旧充新”的障眼法,忽悠消费者。若如索依等后起的仿造型空调企业,深入研究其所谓的技术新品,便可得出其核心技术的新旧虚实。 毫无疑问,未来的格美之间的较量仍会持续不断。这一事件反映出美的空调技术已经得到了同行的高度认可,其空调技术领先地位不容置疑,依靠先进的技术和持久的创新动力来发展,这将是未来美的走上空调行业冠军宝座的最扎实根基。因此,时下的格力空调虽然仍占据着国内空调第一把交椅,然而没有领先技术和持续的创新能力,产品技术千日一里,甚至得不到空调业内同行的认可,迟早会成为消费者和市场摒弃与淘汰的对象,其冠座只怕朝不保夕。

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