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移动营销引而未发

发布时间:2021-01-22 03:41:35 阅读: 来源:蔬菜清洗机厂家

移动互联网千呼万唤始出来,吸引着无数创业者和风险投资重赌这个全新战场。有人说,移动互联网是继传统互联网之后的又一座金矿,而移动营销又是移动互联网中的热门项目,它像是一把火柴,一触即发,仿佛瞬间就能绽放炙热的火焰。

但是,火柴点燃后是否已形成大火?大家是否赚得盆满钵满?理想很丰满,现实很苗条。中国移动应用开发者收入亏损超过六成,不禁让人忧心,这把火苗能否继续燃烧下去?再看移动广告平台,目前众多广告主以CPA、CPM、CPC、KPI、CPS等标准来考量移动广告平台的营销价值,众多标准束缚下的利润变得丰满不再,如此现状真的无法改变吗?

12月28日,首届中国数字营销高峰论坛上,掌握传媒总经理简昉提出,"为了赚得更多利润,为了燃起这把火苗,我们能做的就是提供更好的更有说服力的东西。"

当手机不再作为一个单独的媒体,而是整合PC,就好比一个摇控器,可以和周边其他的媒体整合互动,这样是不是可以有1+1>2的效果?手机具有一个优越无比的特点--互动,该如何去将这一特点放大到极致?LBS究竟能走多远,怎样的广告更能贴合用户需求,刺激即时的消费行为?在简昉的带领下,掌握传媒对于这些问题一直在不断思考,不断探索解决之道。

目前,掌握传媒已采用HTML5技术为必胜客度身打造品牌广告,它的成功证明了并非只有借助APP才能在手机上为用户提供炫酷有趣的互动体验。该案例颠覆了WAP的体验形式,使客户用一笔硬广的费用便获得了媒体更大的曝光价值。

谈及热点SOLOMO,简昉表示,"除了SOLOMO外,我们非常重视与用户的沟通。如何结合掌握传媒的技术,包括定制客户端,实时的监测分析数据,丰富的互动功能等,实现品牌广告主与用户之间的沟通。这是我们作为移动广告平台必须要做的,这是我们的使命,如果能做到这些,我们就可以使移动营销的价值最大化,能够使我们的广告主用我们应得到的价值来采购我们,让那些在雪地里佝偻着腰坚持着的从业者们,直起腰来做最高贵的生产者,这是我们的理想。我们要尝试,请我们的广告主,我们的从业者一起尝试这件事。"

简昉与众嘉宾在最后的互动环节中进一步探讨数字终端与移动互联。针对移动营销话题,有嘉宾表示,移动互联网最大的优势不在于手机离人最近,而在于其对线下实体的最近距离,并强调,移动互联网广告,一定要以它为出发点,来考虑营销。

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